Un estudio del Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean reveló que María Fernanda Cabal, Abelardo de la Espriella y Vicky Dávila lideran la conversación digital sobre los aspirantes a la Presidencia de 2026.
DIARIO DEL HUILA, POLITICA
El más reciente análisis del Observatorio de Mercadeo (Odem) de la Universidad Ean ofrece una radiografía de la conversación digital en torno a los posibles aspirantes a la presidencia de Colombia en 2026. El estudio, basado en más de 95.000 menciones generadas por 34.400 autores entre el 1 de mayo y el 31 de octubre de 2025, revela las tendencias, emociones y narrativas que dominan el debate político en las redes sociales.
El informe, liderado por Jaquelin Dueñas Espinosa y Daniel Augusto Vargas Cubillos, con la revisión de Haidy Johanna Moreno Ceballos, analiza cómo las plataformas digitales se han convertido en escenarios centrales de construcción de reputación política, donde las audiencias se segmentan, las emociones se viralizan y las narrativas se confrontan en tiempo real.
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Cabal, De la Espriella y Dávila encabezan la conversación digital
De acuerdo con el ranking de visibilidad del Odem, María Fernanda Cabal, Abelardo de la Espriella y Vicky Dávila se ubican como los tres nombres más mencionados en la conversación digital sobre las elecciones presidenciales de 2026.
La senadora del Centro Democrático lidera el listado con 18.384 menciones, seguida por el abogado y empresario Abelardo de la Espriella, con 14.965 menciones, y la periodista Vicky Dávila, con 15.162 menciones.
En posiciones posteriores aparecen Iván Cepeda, Claudia López y Daniel Quintero, entre otros posibles precandidatos que también concentran parte del debate en redes sociales.
El estudio subraya que el posicionamiento digital no depende únicamente del volumen de menciones, sino del tipo de emociones que generan los contenidos y de la capacidad de los aspirantes para sostener una conversación coherente en el tiempo.
Visibilidad y polarización: la emocionalidad como arma de doble filo
El análisis de sentimiento elaborado por el Observatorio revela que los perfiles con reputación positiva sostenida, como los de De la Espriella e Iván Cepeda, logran mantener conversaciones activas con una carga emocional predominantemente favorable. Esta característica, según los investigadores, puede traducirse en una ventaja reputacional y en mayor adhesión por parte de las audiencias.
En contraste, figuras con alta visibilidad como María Fernanda Cabal, Vicky Dávila y Daniel Quintero generan un importante volumen de menciones, pero acompañadas de una fuerte carga negativa.
El informe advierte que “la emocionalidad es un arma de doble filo”, pues si bien impulsa la visibilidad y el reconocimiento, también puede incrementar el nivel de rechazo o controversia alrededor del personaje.
El Odem también identifica un grupo de aspirantes con perfiles más neutros, entre ellos Claudia López, Paloma Valencia y Sergio Fajardo, quienes no logran activar conversaciones emocionales significativas, lo que se traduce en una baja viralidad dentro del ecosistema digital.
Temas dominantes en la conversación
El estudio detalla además los temas que concentran la atención de los usuarios en redes sociales al hablar de los posibles candidatos.
La corrupción encabeza el listado con un 28,2% de las menciones, seguida por seguridad y orden (23,8%), derechos y justicia (13,2%), democracia (13%), salud (11,3%) y economía y empleo (10,6%).
Estos resultados reflejan una agenda pública altamente marcada por la desconfianza institucional, el debate sobre el orden público y las preocupaciones sociales, económicas y de justicia que persisten entre los ciudadanos.
Expansión territorial y tendencias emergentes
El informe destaca la expansión territorial de la conversación asociada a algunos precandidatos.
En el caso de Abelardo de la Espriella, se evidencia un crecimiento en menciones en departamentos como Magdalena, Córdoba, Norte de Santander y Cundinamarca.
Por su parte, Iván Cepeda mantiene una presencia activa y sostenida en al menos cinco regiones del país, lo que sugiere una diversificación de sus audiencias digitales.
El Odem resalta que la escucha digital se ha consolidado como una herramienta clave para interpretar la dinámica política contemporánea. “Una mención no vale solo por existir, sino por cómo sitúa al actor político dentro de las narrativas en disputa”, sostiene el documento.
El reto: construir narrativas positivas
Finalmente, el equipo investigador plantea que los precandidatos deben construir narrativas que generen emoción positiva auténtica, más allá del escándalo o la denuncia.
En un entorno político cada vez más mediado por la inmediatez de las redes sociales, el desafío no solo consiste en captar atención, sino en mantener la credibilidad y proyectar una imagen coherente ante una ciudadanía hiperconectada.
El estudio concluye que el comportamiento digital será un factor determinante en la configuración del panorama electoral de 2026, al influir en la percepción pública y en la formación de comunidades digitales que se movilizan alrededor de los distintos liderazgos políticos.
Destacado:
“La emocionalidad es un arma de doble filo: aumenta la visibilidad, pero también el rechazo”, advierte el estudio del Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean.
