Una nueva polémica se ha generado luego de conocerse la decisión tomada de prolongar la concesión con la Fábrica de Licores de Antioquia-FLA para la producción, distribución y comercialización del aguardiente Doble Anís. El anuncio ha generado reacciones políticas que serán abordadas dentro de la agenda de sesiones ordinarias de la Asamblea Departamental.
Por: Francy Villarreal Ruiz
Diario del Huila conoció de manera oficial que el gobierno departamental prorrogó el contrato con la Fábrica de Licores de Antioquia –FLA por dos años más es decir hasta el 2027, para producir el aguardiente Doble Anís, licor huilense. De acuerdo con el gobernador Rodrigo Villalba Mosquera, la decisión se tomó para mantener la cuota mínima y evaluar el impacto de nuevos productos.
Por su parte, la Secretaria de Hacienda confirmó que el aguardiente local, es decir el Doble Anís, continúa dominando el mercado a pesar de la entrada de competidores como el aguardiente Amarillo, destacando la necesidad de estrategias de mercadeo y protección de la marca local.
Las voces de desacuerdo, se escucharon desde el recinto de la Asamblea durante la culminación de las sesiones extraordinarias, cuando el diputado Armando Acuña Molina reclamó que el gobierno departamental, no presentó ningún informe sobre los avances de las acciones en marco de las facultades otorgadas en el mes de junio para abordar el tema de la concesión con la FLA.
La situación genera una clara tensión entre la administración, que busca asegurar la renta de licores, y la Asamblea Departamental; que reclama falta de transparencia e información sobre la decisión tomada.
La polémica que apenas inicia, y será motivo de debate de control durante el periodo final de sesiones ordinarias de este año, donde los funcionarios correspondientes serán llamados para que rindan informe sobre la decisión de prorrogar el contrato que no fue notificada a la Duma regional.
El anuncio
Diario del Huila abordó al gobernador del Huila Rodrigo Villalba Mosquera, sobre el tema del contrato de concesión de licores, que se tiene conocimiento caducaba este mes de septiembre del año en vigencia.
Villalba Mosquera señaló que “Con la FLA se va a mantener el contrato, nos permite hacer una prórroga y lo vamos a hacer por dos años, que es lo aconsejable. ¿Por qué? Porque con ellos vamos a mantener en la cuota mínima que hay establecida”, dijo el gobernador.
La decisión se da bajo el argumento, que esto garantiza que la FLA, hará un esfuerzo grande para comercializar el producto, y no dejarse arrumar por la competencia que ya que ya está entrando a la región.
En segundo lugar, dijo el gobernador que “Hoy hay que mirar que no hay las condiciones para hacer el estudio de mercado, el impacto que hay del ingreso de nuevos productos. Entonces, necesitamos que haya un tiempo que transcurra para hacer la legislación para una nueva sesión, y eso es lo prudente”.
Para el gobierno departamental los dos años que se extiende el contrato; los mismos que restan para el actual gobierno, serán cruciales para advertir cuál es el impacto, y si existen las condiciones para hacer un estudio de mercado frente a la incidencia, y la incidencia que tenga el ingreso de nuevos licores al mercado huilense.
Ingreso al mercado
Diana Patricia Sánchez, secretaria de Hacienda del departamento del Huila, a través de los medios regionales se ha referido al panorama que alerta a varios sectores, al igual que sobre la gran expectativa que ha generado el ingreso de nuevos licores en el mercado del Huila, y que se evidencia ya con el aguardiente Amarillo.
Se advierte, que mientras en Doble Anís permanece silenciado, el ingreso del producto, se ha hecho a través de grandes eventos y fuertes estrategias de mercado, tanto en canales, cadenas y precios de descuento; que ponen en desventaja la comercialización del licor regional.
“La expectativa es que nuestro aguardiente Doble Anís se sigue introduciendo en la región. En el mes de agosto ingresaron más de 354.000 unidades, lo cual explica que nuestro aguardiente se sigue consumiendo. De otra parte, vemos a mediados de ese mismo mes, se hace la primera introducción a aguardiente Amarillo, el cual introduce 127.000 unidades, lo que nos permite ver que nuestro producto sigue estando en el mercado”, explicó la vocera de Hacienda departamental.
La cantidad de ingreso del producto al mercado del Huila, según la secretaria, continúa fortaleciéndose frente a los competidores, por lo que se está creando la estrategia para mitigar el impacto de los otros licores, fundamental para defender la marca propia, aclarando que los demás productos ingresan sufragando los impuestos correspondientes que benefician la salud y educación del departamento.
Ingreso de otros aguardientes
De otra parte, Diana Patricia Sánchez, se refirió a otras licoreras como la de Antioquia, Cundinamarca y Cauca, que ya tienen la autorización para la introducción al mercado huilense.
“Pero vemos que aún no han hecho porque sabemos que tienen que cumplir unos requisitos, buscar un comercializador que cumpla unas condiciones de bodega, de tal manera que aún estamos a la expectativa, y no sabemos qué cantidad de unidades van a ingresar estas licoreras que ya tienen autorización”.
Finalmente, reveló la secretaria que como gobierno se encuentran analizando la competencia frente temas como la publicidad e imagen, teniendo en cuenta estos aspectos que se convierten en verdaderos valores para la venta del producto.
“Vemos que en este momento las redes sociales cumplen un papel importantísimo en la decisión del consumidor. Por eso estamos adelantando campañas para tomarnos las redes con nuestra marca, y de esta forma hacer presencia en todos los eventos y participar otros que se desarrollan en el departamento”.
Contrato con la FLA
Referente a la continuación de la concesión con la Fábrica de Licores de Antioquia- FLA, explicó Sierra que la decisión se tomó luego de un análisis serio, que se analizó del contexto, y se tuvo en cuenta que en el departamento no se tenía reporte de los históricos de cómo podría ser el mercado.
“Decidimos continuar con un adicional al contrato que ya teníamos para saber cuál es el comportamiento del mercado, y así poder sacar una licitación bajo unos lineamientos ya con históricos y de tal manera, pero continuamos garantizando que el aguardiente Doble Anís”.
Facultades en la Asamblea
El primero en salir al paso sobre el tema de la prolongación de la concesión de licores, fue el diputado Armando Acuña Molina, quien manifestó que en el mes de junio el gobierno departamental solicitó facultades a la Corporación para realizar modificaciones al contrato, teniendo en cuenta que la sentencia permitía el ingreso de nuevos licores al mercado de la región, mas no para decidir continuar con la concesión.
“La verdad yo estoy sorprendido porque debo ser muy respetuoso con el gobierno departamental. Pero las discusiones que se dieron en torno a la ordenanza donde se dio una autorización que se nos pidió no para negociar un nuevo contrato, porque siempre discutimos que era para la modificación de unas cláusulas”.
Expresó Acuña Molina, que de sus afirmaciones pueden dar versión la asesora jurídica, la secretaria de Hacienda, y quienes, en el mes de junio, en sesiones extraordinarias, pidieron fijar unas cláusulas del contrato a solicitud de la Fábrica de Licores de Antioquia- FLA, para generar algunos cambios en torno a la finalización de los monopolios.
Contrato para estudio de mercado
“Siempre durante las mesas de trabajo se nos dijo que iban a contratar un estudio y que estaban a tiempo, un estudio serio, responsable y que en el mes de septiembre lo estarían presentando conjuntamente con una ordenanza pidiendo facultades para que se negociara un nuevo contrato, tanto en la producción como en la distribución y comercialización. Yo estoy sorprendido, la verdad, porque siempre pedimos nosotros claridad, y se siente engañado; porque responsablemente los funcionarios que estuvieron en la discusión de la ordenanza, siempre dijeron que era la modificación del contrato”, manifestó el diputado.
Dentro de los cuestionamientos que surgen en torno a la ampliación del contrato, se tienen bajo qué condiciones o estudio se tomó la decisión administrativa, motivo por el cual el diputado Acuña Molina prepara un cuestionario para que el gobierno departamental acuda a un debate de control político en el recinto de la Corporación, y entregue respuestas.
El debate se realizará en el periodo de sesiones ordinarias del final de este año 2025, “Yo considero que la renta de licores es muy importante para el departamento, hay que salvaguardarla, claro que sí. Pero, tienen que contar con la Asamblea Departamental y queremos ver qué nos van a responder porque voy a presentar un cuestionario para un debate, y vamos a ver qué sucede”.
En conclusión, frente a la decisión, la administración priorizó la estabilidad de la renta y la necesidad de tiempo para una evaluación de mercado seria mediante la prórroga de dos años con la FLA.
De otra parte, los sentimientos de oposición y el reclamo de engaño por parte del diputado Acuña Molina, al considerar que la decisión se tomó sin el aval o la claridad solicitada a la Asamblea.
Mientras tanto, es claro y real, que la competencia ha entrado; pero la marca local del aguardiente Doble Anís hoy busca fortalecer su posición, especialmente a través de las redes sociales y una nueva estrategia de marketing, necesidades latentes ante un ‘monstruo’ que ya ingresó a la región como es el aguardiente Amarillo.
La polémica apenas comienza, ahora la Duma pedirá cuentas, y se espera que la Administración que lidera Rodrigo Villalba, dé a conocer a los huilenses el porqué de la decisión tomada, lo cierto es que por dos años más la Fábrica de Licores de Antioquia – FLA continuará produciendo, distribuyendo y comercializando nuestro licor insignia.
‘Vía libre’ para modificar contrato de licores
El pasado mes de junio, con una votación de 11 y un voto negativo; del diputado Rodrigo Lara Sánchez; la duma departamental aprobó por mayoría durante el último día de sesiones extraordinarias el proyecto de ordenanza que otorga facultad al gobierno departamental de Rodrigo Villalba Mosquera, para modificar durante los meses restantes a cumplirse la concesión de licores con la Fábrica de Licores de Antioquia – FLA.
Según el gobierno departamental, los cambios principalmente estarán enfocados en temas de comercialización, unidades de producción, marco jurídico y financiero del mismo; esto ante la modificación determinada por la sentencia de la Corte Constitucional que ratificó la sentencia que permite que licores de otras marcas y departamentos ingresen al mercado, en este caso el huilense.
De acuerdo con el gobierno departamental los más importante y relevante; es empezar a evaluar en ese aspecto el impacto en los ingresos de rentas que genera la medida, aduciendo una competencia equilibrada en el mercado de los aguardientes.
En ese momento, la secretaria de hacienda del Huila Diana Patricia Sierra Sánchez, argumentó que se debía realizar un análisis también del impacto de ingresos de rentas de los nueve aguardientes que han solicitado su ingreso a la región. Este fenómeno según la titular de hacienda equilibra el mercado y, al parecer no afectaría las rentas del departamento y los destinos de los mismos a la salud, deporte y educación.
